企业在低谷期如何加强品牌建设？

飞翔的乌龟

越是市场低谷期，企业越要加强品牌建设。尤其是此前一直被“忽视”的硬广，反而成了媒介价值洼地，值得加大投放力度，强化市场信心，高效抢占消费者心智。

众所周知，在市场低谷期，大多数品牌会选择紧缩市场预算，这反而为“逆势而上”的品牌，创造了一个极具红利的营销环境。相同的投放预算与体量，能够收获更大的市场声量，并且品牌价值更容易直达消费者内心深处，为消费者创造一种可信赖感与安心感。

如果广告主可以在最具公信力的媒体平台上加大品牌投放力度，不仅能够帮助品牌扩大知名度，提升影响力，同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束之后的反弹期。

相反，如果在疫情期间盲目缩减广告预算，这可能会影响到客户忠诚度和品牌自身的竞争优势。而企业在打造强品牌之时，最高效的方式，依旧是选择“大平台+强创意”的模式。

大媒体平台，具备极高的公信力、正向的价值观以及广泛的受众基础，实现创意传播的广覆盖、可感知、高信任。再加上，通过强创意的烘托，企业能够更高效打造出鲜活的品牌形象，引爆品牌势能。

抖音作为明星、商家、企业入驻，抢占红利的平台，从2016年底上线后，流量不断大幅增长。2019年4月，MAU已突破5亿，DAU突破2.5亿，其数据也仍在持续火热增长中。



一直以来，抖音以“发现和记录美好生活”为核心，通过大数据助力优质内容精准匹配兴趣人群，充分挖掘用户内容生产与社交传递的特性，为品牌创造了新的传播路径，解决开拓增量市场与效果转化的痛点。

针对互联网环境的变化和人群需求，抖音不断思考、进化和升级，通过创造多维用户触点，为品牌短视频营销提供新价值、新产品和方法论的全面指导，助力品牌持续增长。

开创品牌挑战赛、抖in好物节等品牌营销活动，吸引众多品牌、头部达人参与其中，全面提升品牌曝光度和销售量。

未来，抖音还将持续激发营销潜力，用别具一格的方式让品牌永葆活力，为品牌营销创造更多可能。

抖音是一个能短期内快速“造星”的新媒体平台，且是一个崭新的世界。无论是上市公司五百强，还是初创企业，新品牌，在这里机会都是平等的，随时都有一夜之间爆红的可能，靠一个短视频即带来百万千万的曝光，靠一个视频实现销售量飙升。



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