为何那么多广告主在B站进行品牌营销？

飞翔的乌龟

B站作为弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为Z时代聚集的流量阵地。有流量的地方就有品牌营销价值，B站也越来越成为品牌主网络品牌营销的战场。

我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传播至全网，比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、诸葛亮怒骂王司徒，还有雷军《are you ok》洗脑视频……

也许有人会问，B站是什么？B站具有什么优势，能让各大品牌，想方设法的在里面进行品牌传播！



下面小编将为你介绍B站以及B站的特征与优势。

B站全称为哔哩哔哩(bilibili)，从6月26日开始，被粉丝亲切称之为B站。2019年第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户达到1.303亿人，移动平均月活跃用户达到1.161人。

从传播及文化影响力角度看，B站已然从一个小众社区到大众社区增长，B站的用户有很明显的特征：

1、年轻是主流用户共同的标签

B站近82%的用户是1990-2009年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全属于互联网的一代人。更难得的是，B站的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿。

年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿，完全是大众网络品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

2、综合、多元的网生青年文化

在B站中，无论是动漫类传统的二次元内容，还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容，又或者是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。

B站内容已经非常综合多元，可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面，是新生代网生文化的一个重要起源与放大器。

3、高活跃、高粘性的用户特点

B站作为内容社区，核心用户一直比较稳定，而且始终保持着高活跃高粘性。如今几乎所有的视频网站都拥有评论及弹幕，但无论是弹幕数量，还是视频评论数始终无法超越B站。

用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃，B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃，也正是因此，B站的文化常常能够影响整个互联网的线上文化。

甚至有些优质内容在大众媒体做网络品牌营销时反响平平，但到B站投放时，能够带来用户的口口相传，造成全网的流行。比如央视与B站合作的纪录片《我在故宫修文物》。

由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点，对于各大广告主网络品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。



以上是B站的一些优势，如有广告主需要在B站上做品牌营销，欢迎找广州尔码文化传播有限公司——B站全国核心代理商，多年致力于新媒体，提供从方案制定到执行落地的全案服务。