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什么样的品牌适合在B站营销?

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发表于 2020-6-24 16:54:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
2020青年节,一则《后浪》视频让B站再次闪耀在众人面前。回顾B站的成长之路,会发现B站聚集着最多z时代的年轻用户。他们有创意又会玩,他们有品位又很挑剔。想要进入他们的“法眼”,按传统的营销方式是行不通的。

于是,纵观近3个月品牌在B站的营销姿势,玩法上更是应有尽有,云游牧、云综艺、云吃鸡等等,凡所应有,无所不有。

甚至多了不少“直播”“新品发布”,直播时长上也在不断刷新,10小时、24小时、72小时…节目单串起来,能讲一千零一夜。

尤其在2020年春季,突如其来的的疫情,打乱了新品发布原有的线下+线上联动节奏,把线下的内容用直播的方式搬到线上,成为了当下最优解。B站,无疑成为品牌的必选阵地。

B站拥有丰富的视频品类,其开放的内容生态和原创能力超强的UP主群体机具传播力,再加上最具表现欲和创意脑洞的社区用户。对于品牌而言,想要找到极具符合用户审美的营销方案,亟需一个专业有经验的团队运营。

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广州尔码文化传播有限公司是一个有着10多年线上营销的专业团队,而且是B站制定的全国核心代理商,拥有平台的资源和专业的营运团队,能深度剖析用户心理,掌握平台实时热点与传播方向,更好的助力品牌做好营销工作。

那么,什么样的品牌适合在B站营销?只要是具备内容属性的,就应该抓住这个机会。

1、品牌人格化。人格化意味着要有个性,要有明确的身份和标签,一个具有人格化的IP才能跟用户产生互动。

2、接梗要迅速。B站是经常生产潮流文化梗的地方,如果能通过成功接梗产出高质量的视频,那受到用户喜爱的概率会大很多。当然,更高阶的玩法是,自己造梗,如果你的梗出圈了,还愁品牌出不了圈?

3、与用户平等交流。品牌要在B站发展,就意味着要放下身段,这不仅仅指要放弃高高在上的形象,有时打滚卖个萌、低头视个弱反而会获得用户好感;也指的是要放弃对负面反馈非打即杀的惯性思维,不要试图教育用户,或者欺骗用户。

B站对于社区氛围的维护虽然已足够小心翼翼,坚持不在视频前加贴片广告,但营销内容变多后,如何保持好商业与社区的平衡仍然是个不小的挑战。这对品牌而言,也是个巨大的挑战。

可以预见的是,接下来这一年,一定会有越来越多的品牌进驻B站,而广州尔码文化传播有限公司将是品牌的最佳搭档,助力品牌在不断攀升新的高度。
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